隨著今年6月新基金法的實施，未來私募納入監管後將可以獨立發行產品，為此越來越多的私募機構開始注重公司品牌和形象，特別是對於未來計劃發公募產品的私募來說更是如此。目前一些較大的私募機構都已設立專門負責公司品牌營銷的崗位。

　　記者了解到，已經設立了營銷策劃崗位的私募機構包括星石、重陽、尚雅、從容、朱雀投資等大型私募。星石投資市場部人士介紹，私募不能做公開宣傳，對媒體維護工作量較小，公司品牌方麵的工作重點在於渠道維護，傳達公司投研觀點，保持銷售渠道對公司認知度，如果未來公司發公募產品，公募和私募在投資上相互獨立，但渠道是共享的，因此也是在為長期做準備。

　　除了在公司內部設立相關部門，外包也是一個選擇。記者了解到，近期上海一家規模在20億以上的債券私募基金開始積極接觸公關公司，該公司市場總監告訴證券時報記者，最近債券風波比較緊張，很多公募“踩雷”引起外界對其產生合規風控、經營規範的質疑，從而導致資金被大量贖回，目前公司也已經滿足發行公募的條件，所以才考慮做一些危機公關應急預案。

　　目前，即使沒有專門設置人員，一些私募機構的品牌營銷工作也往往由負責渠道的人員兼任。不少業內人士認為，今年6月私募將可以獨立發產品，脫離信托、券商資管、基金專戶等平台，這意味著私募的品牌將起到更大作用，特別是在產品募集階段。

　　記者了解到，今年信托平台費用下降以來，不少私募產品也回流到信托平台，而這種選擇也包含了對品牌營銷的考慮。“畢竟陽光私募通過信托平台發行了這麼多年，信托行業這幾年相對基金行業也發展較快，投資者對通過知名度較高的信托平台發行的產品仍抱有好感，雖然信托的固定收益類產品和管理型證券投資產品並無關係。”相關私募人士指出。

業內人士認為，私募公司的品牌形象來自於穩定的管理經營層、完善的估值與清算機製、持續業績回報等多個方麵，從私募行業整體來看目前私募品牌的辨識度仍然較低，不排除一些中小私募在未來仍將借助於第三方平台發行。